횡성한우축제는 15년이 넘는 시간 동안 강원도의 가장 크고 주요한 행사 중 하나로 자리매김 해왔습니다.

그러나 가장 대표적인 홍보물인 포스터를 비롯하여 축제장을 구성하는 모든 인쇄물 및 공간·환경 설치물 디자인의 통일성이 부족하고, 미적으로 두드러지는 장점이나 특색이 없어서 탄탄한 콘텐츠나 프로그램을 소구층에게 효과적으로 어필하기가 어려웠습니다.

회차를 거듭하면서 두드러진 통일된 디자인 시스템과 전략적으로 설계된 정보 디자인의 부재를 해소하기 위해 '지속 가능한 브랜딩 구축'을 목표로, 횡성한우축제만을 위한 디자인 시스템을 정립하는 작업을 진행하였습니다.